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      新聞中心

      2013-2014中國洗衣機市場研究年度報告


        •進口品牌銷量穩中有升,平均價格差距逐步拉大

            2013年,進口洗衣機品牌的銷售額占比由2012年的46.44%上升到47.77%,市場占有率也由2012年的35.27%上升到37.03%。除日系品牌占有率不太穩定外,歐系、韓系,尤其是西門子、LG和三星市場銷量上升明顯。

            此外,進口洗衣機品牌的平均價格與本土品牌間的差距逐漸拉大。2013年,進口品牌的平均單價為4240元/臺,而國內一線品牌為2276元/臺。由于消費者對進口品牌有很高的忠誠度,其價格受市場波動影響小,具有穩定優勢。

          •新能效標準出臺,品牌競爭將更顯激烈

            從2013年10月1日開始,包括洗衣機在內的家電新能效標準正式實施,原洗衣機一級能效將直接降為五級能效,這對企業技術研發、產品結構調整、投入、產品市場轉化都提出了新的要求,一些中小企業將會面臨困境。整個行業將會處在一個因產品結構調整、整體水平上升帶來的品牌淘汰階段,優秀企業市場機會將明顯提升。

          •電商渠道異軍突起,洗衣機銷售額逐年攀升 

            在銷售方面,除了線下銷售之外,2013年,線上電商渠道異軍突起。在關于中國網民網購洗衣機的調查顯示,有73.2%的網友表示會網購洗衣機,電商渠道銷售額結構占比正在逐年攀升,今年洗衣機的網上銷售額占比達9%,可以預見的是,網購將逐步成長為主流渠道之一。

          二、中國洗衣機市場結構分析

          (一) 品牌結構

          •前三家品牌累計關注占比超六成

            2013年,中國洗衣機市場依舊保持著海爾一家獨大、西門子領跑第二陣營的市場關注格局。具體來看,海爾、西門子和小天鵝保持前三甲位置不變,累計關注比例達62.2%。其中,海爾以37.6%的關注占比蟬聯品牌關注榜冠軍,西門子和小天鵝則分別占據關注榜亞軍和季軍不變,關注占比分別為15.2%和9.4%。

      2013-2014中國洗衣機市場研究年度報告 
      圖1  2013年中國洗衣機市場品牌關注比例分布

          •惠而浦、格蘭仕躋身品牌關注榜單

            從具體品牌的對比來看,在2013年,各品牌的關注占比變化幅度相對較小,變化值均保持在兩個百分點以內,其中,西門子的漲幅最大,為1.7%;海爾的降幅最大,為1.3%。值得注意的是,惠而浦和格蘭仕均躋身本年度品牌關注榜,分別位列第八位和第十位,關注占比分別為2.1%和1.3%。

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