2013-2014中國微波爐市場研究年度報告
一、中國微波爐市場發展概述
微波爐已經成為廚房中必不可少的烹飪電器
隨著生活水平的提高，微波爐已經成為普通家庭廚房中必不可少的烹飪電器之一，微波爐的使用也不僅僅局限在熱飯熱菜了，一些相對復雜的烹飪也可使用中高端微波爐來實現，越來越多的人開始接受微波烹飪食物。
一家獨大不利于市場競爭
2013年，中國微波爐市場主流品牌相對偏少，由于缺乏行業競爭力，依舊保持著格蘭仕一家獨大，其余品牌互相競爭的市場關注格局。在產品關注格局方面，消費者的關注重心依然集中在501-1000元價格段，消費者在高端產品的關注度略有提升。
二、中國微波爐市場結構分析
(一) 品牌結構
格蘭仕一家獨大，關注占比超八成
2013年，中國微波爐市場上，行業巨頭格蘭仕依然牢牢占據著市場達八成的關注份額，保持領先地位。松下、三洋和海爾的關注比例相對較小，分別為9.8%、6.1%和2.1%。松下、三洋等品牌領軍的第二梯隊與格蘭仕的差距逐漸增大，消費者已經習慣通過品牌來選擇產品，缺乏競爭力的市場，并不利于行業的良性發展。
2013-2014中國微波爐市場研究年度報告
圖1 2013年中國微波爐市場品牌關注比例分布
(二) 產品結構
1、熱門產品
格蘭仕獨占產品關注榜九款產品
2013年，中國微波爐市場上，格蘭仕G70F20CN3L-C2(BO)繼續成為年度最受消費者關注的產品，其關注比例為16.9%，這款20L容量、700W功率、電腦式操作方式的微波爐產品在年末價格為579元�？梢园l現，產品關注榜前十款產品中，格蘭仕擁有九款，這也反映出格蘭仕在產品關注方面的優勢比較明顯。
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圖2 2013年中國微波爐市場產品關注排名
2、操作方式結構
微電腦式操作的產品依舊占據主流市場
2013年，中國微波爐市場上，微電腦式操作方式的產品依舊占據市場主流，其關注比例為84.9%，遠高于機械式操作方式產品的15.1%。
