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      新聞中心

      2013-2014中國微波爐市場研究年度報告


      一、中國微波爐市場發展概述

          微波爐已經成為廚房中必不可少的烹飪電器

            隨著生活水平的提高,微波爐已經成為普通家庭廚房中必不可少的烹飪電器之一,微波爐的使用也不僅僅局限在熱飯熱菜了,一些相對復雜的烹飪也可使用中高端微波爐來實現,越來越多的人開始接受微波烹飪食物。

          一家獨大不利于市場競爭

            2013年,中國微波爐市場主流品牌相對偏少,由于缺乏行業競爭力,依舊保持著格蘭仕一家獨大,其余品牌互相競爭的市場關注格局。在產品關注格局方面,消費者的關注重心依然集中在501-1000元價格段,消費者在高端產品的關注度略有提升。

          二、中國微波爐市場結構分析

          (一) 品牌結構

          格蘭仕一家獨大,關注占比超八成

            2013年,中國微波爐市場上,行業巨頭格蘭仕依然牢牢占據著市場達八成的關注份額,保持領先地位。松下、三洋和海爾的關注比例相對較小,分別為9.8%、6.1%和2.1%。松下、三洋等品牌領軍的第二梯隊與格蘭仕的差距逐漸增大,消費者已經習慣通過品牌來選擇產品,缺乏競爭力的市場,并不利于行業的良性發展。

      2013-2014中國微波爐市場研究年度報告 
      圖1  2013年中國微波爐市場品牌關注比例分布

          (二) 產品結構

          1、熱門產品

          格蘭仕獨占產品關注榜九款產品

            2013年,中國微波爐市場上,格蘭仕G70F20CN3L-C2(BO)繼續成為年度最受消費者關注的產品,其關注比例為16.9%,這款20L容量、700W功率、電腦式操作方式的微波爐產品在年末價格為579元?梢园l現,產品關注榜前十款產品中,格蘭仕擁有九款,這也反映出格蘭仕在產品關注方面的優勢比較明顯。

      2013-2014中國微波爐市場研究年度報告 
      圖2  2013年中國微波爐市場產品關注排名

          2、操作方式結構

          微電腦式操作的產品依舊占據主流市場

            2013年,中國微波爐市場上,微電腦式操作方式的產品依舊占據市場主流,其關注比例為84.9%,遠高于機械式操作方式產品的15.1%。

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